Формирование репутации лидера
Влияние лидера определяется его энергией и его репутацией.
Социальные эффекты позитивной репутации
· Усиление доверия между руководителем и сотрудниками.
· Снижение критичности в отношении информации, которые получают сотрудники от руководителя.
· Повышение готовность к сотрудничеству и кооперации в коллективе.
· Снижение уровень конфликтности в коллективе.
Как управлять репутацией
1. Анализ того, чем вы располагаете, какова ваша актуальная репутация. Методы:

· самоанализ (например, с помощью коуча);
· результаты круговой оценки «360 градусов».

2. Выявление сильных и слабых сторон: Метод: SWOT-анализ.

3. Формирование «легенды», то есть концепции деловой репутации с учётом ожиданий окружающей среды и ваших своих возможностей (выявленных сильных сторон). «Легенда» создаст вам эффект ореола и прайминга. Метод: формирование каналов внешних (например, публикации в СМИ) и внутренних и коммуникаций (например, почтовые рассылки сотрудникам, стены знаний в компании).

4. Создание соответствующего внешнего имиджа (одежда, оформление кабинета, манеры, представленность в соцсетях и т.д.) с учётом ожиданий внешней и внутренней аудитории. Например, директор компании, поставляющей биопродукты и руководящих молодым коллективом, должен учитывать ценности клиентов и сотрудников при формировании легенды: использование современных гаджетов, открытость в Интернете, либеральный стиль управления и прочие атрибуты прогрессивного лидера.

5. Управление CSR (Corporate Social Responsibility – корпоративная социальная ответственность) как элемент управления репутацией. Методы: публичные высказывания по поводу актуальных в обществе проблем, участие в благотворительных акциях.

6. Управление социальными связями. Методы:

· поиск поддержки влиятельных в отрасли/регионе лиц;

· нетворкинг ;

· поиск поддержки сотрудников компании.



Как публичный образ руководителя связан с репутацией компании

Согласно Reputation Institute,

· 45% репутации компании = репутация CEO

· 44% рыночной стоимости = репутация лидера

· 66% потребителей утверждают, что их восприятие руководителя компании влияет на решение о приобретении товара, производимого этой компанией (см. рисунок).

Внутренний имидж руководителя

Внутренний имидж – это то, как вас воспринимают ваши сотрудники. В компаниях с небольшой численностью образ формируется естественным путём в ходе личных коммуникаций. В компаниях, где работает более ста сотрудников, руководителю нужно специально выстраивать прямые каналы коммуникации (в обход промежуточных иерархических звеньев – менеджеров высшего и среднего звена, линейных руководителей), то есть выходить на прямую связь с каждым рядовым сотрудником. Например, это могут быть:

· письма-обращения руководителя, которые приходят на электронную почту каждого работника;

· выступления по внутреннему радио;

· заметки о работе компании на корпоративном сайте (в Интранете);

· публикации в личном информационном блоге/на странице в Фейсбуке;



Как сформировать положительную репутацию

Ключевую роль играет прямой контакт с аудиторией, поэтому:

1. Как можно чаще общайтесь со СМИ, принимайте приглашения дать интервью.

2. Присутствуйте в соцсетях (для руководителей частных компаний).

3. Говорите с каждой целевой группой на её языке (как лицо компании со стейкхолдерами, как эксперти с прессой, как лидер сотрудниками и пр.), но при этом не допускайте сильных изменений в своём образе, должна сохраняться последовательность.

4. Показывайте клиентам, что именно они — в центре вашего внимания.

5. Публично признавайте слабые места в работе, продукте вашей компании, выражайте озабоченность и желание их исправить.

6. Быстро реагируйте на ситуации. Не молчите в сложных ситуациях.

7. Делитесь своими мыслями, объясняйте свою точку зрения. Будьте честными.

8. Оказывайте поддержку сотрудникам. Хвалите то, что происходит в компании, хвалите конкретных людей в компании. Часто хорошая репутация начинается внутри компании: сотрудники являются лучшими сторонниками бренда. Благодаря им репутация генерального директора будет распространяться на внешние секторы.

Принцип открытости руководителя на практике
Открытость руководителя – это элемент системы кайдзен, призывающей сократить разрыв между рабочими местами и управляющим звеном. Когда мы говорим об открытости руководителя, имеется в виду, прежде всего, устранение дистанции между руководителем и работниками.

Зачем становиться открытым руководителем

Есть, как минимум две причины для того, чтобы становиться открытым руководителем.

Первая очевидна – это ключевые тренды современной бизнес-среды. За последнее время в бизнес-среде произошли значительные изменения, которые необходимо учитывать, в том числе:

· возросла информационная плотность: открытость, как принцип организации взаимодействия в коллективе, позволяет распределять поток информации и таким образом сообща её «переваривать»;

· уплотнились коммуникации: границы компании размываются, и в жизни компании начинают участвовать люди, которые не связаны с вами производственными отношениями (например, люди, подписанные на страницу компании в соцсетях);

Надо подчеркнуть, что современные работники ожидают от руководителя открытости, и поэтому открытость становится также фактором мотивации. Причём чем моложе работники, тем выше их ожидания по поводу открытости руководителя и тем больше, соответственно, разочарование, если они сталкиваются с обратными явлениями в компании.

Вторая причина связана с тем, что открытость напрямую влияет на лояльность и доверие в коллективе, которые, в свою очередь, являются ключевыми факторами успеха любой компании. Например, в компаниях, где выше уровень доверия, также выше уровень вовлечённости сотрудников в деятельность организации.

При этом важно понимать, что открытость – это не только и не столько политика открытых дверей, но также особая атмосфера информационной и коммуникационной прозрачности в коллективе.

Открытость как политика открытых дверей
Как показывают многочисленные исследования (например, см. исследование В. Юшиной), большинство российских менеджеров придерживаются либо директивного, либо демократического стиля управления. Для них характерна высокая степень дистанцированности, холодность и фокус на целях, а не на людях. Другими словами, российским менеджерам непросто выстраивать прямые коммуникации с сотрудниками и проводить политику открытых дверей в своих компаниях. Им непросто отказаться от кабинета и секретаря, который будет «отфильтровывать поток посетителей».



Пример:

Директор компании Centenial Medical Center снял с петель дверь в свой кабинет и повесил её в опенспейсе. Тем самым он продемонстрировал сотрудникам, что готов к прямому общению с каждым из них.

Риски открытости

Следует оговориться, что полный отказ от «фильтров» (в лице секретаря или заместителя), то есть тотальная открытость может иметь негативные последствия для руководителя. Абсолютно плоская структура (без намёка на иерархию) может эффективно функционировать лишь при выполнении двух условий:

· небольшое количество сотрудников (менее ста);

· зрелость команд и отдельных сотрудников.

На разных стадиях развития компании стиль управления должен отличаться. Различия выражаются, прежде всего, в том, как вы устанавливаете личные границы с каждым членом коллектива и как вы выстраиваете прямые коммуникации. Так, в стартапе для достижения максимальной вовлечённости всех членов команды требуется максимальная открытость руководителя, а по мере роста компании появляется объективная необходимость в определённых «фильтрах». Руководитель, который открывает свои двери, скажем, для тысячи работников, рискует целый день выслушивать их жалобы друг на друга, на бытовые неудобства или на плохую погоду. Другими словами, для решения оперативных (не стратегических) задач в средней и крупной компании нужны менеджеры среднего уровня, даже если их наличие снижают степень открытости руководителя.

Ещё одна опасность, связанная с тотальной открытостью – это перекладывание ответственности за всё, что происходит в компании, на руководителя. Если сотрудник в любой момент может прийти с руководителю с любой проблемой, то у него нет резона пытаться решить проблему самостоятельно – куда лучше подключить к её решению вас. Таким образом, иногда перегиб с открытостью может приводить к недостаточному делегированию полномочий и ответственности непосредственно исполнителям. Увеличивая свою открытость, следите за тем, чтобы сотрудники не втягивали в вас в разрешение несущественных трудностей, не привлекали на роль арбитра и т.п.

Открытость как прозрачность для сотрудников

Вы как руководитель должны создать такую экосистему в компании, которая позволяет каждому (включая вас самих) быть включёнными в процессы компании. Такое понимание открытости не подразумевает, что ваша дверь должна быть открыта, а телефон включён 24 часа в сутки. Речь идёт о том, что для каждого члена коллектива становится прозрачным, что делают коллеги, какие идеи и проблемы у них есть; информация в компании свободно циркулирует – причём не только по вертикали, но также в горизонтальной плоскости, между сотрудниками.

Итак, умение воспринимать сотрудников как равных, ценить и поддерживать их самостоятельность, передавать им лидерство в ситуациях, в которых они готовы его проявлять – это и есть истинная открытость руководителя. Вот что нужно, чтобы создать такую открытость в компании:

· единое коммуникационное пространство (всевозможные инструменты для общения между сотрудниками, даже если они не контактируют между собой по работе);

· открытое информационное пространство (базы данных, корпоративные системы знаний);

· приглашение давать обратную связь: опросы персонала, сбор предложений, личные беседы;

· утверждение ценности собственного мнения, самостоятельности, оригинальных идей.

Отдельно нужно сказать про опенспейсы: нахождение сотрудников физически в одном пространстве, вопреки представлениям многих руководителей, вовсе не способствует продуктивной коллективной работе. Исследования, которые были проведены на Западе, показали, что такая форма организации офиса как опенспейс негативно сказывается на производительности сотрудников интеллектуального труда. Уже найдена более эффективная альтернатива опенспейсам – это зонирование пространства. Суть в том, что сотрудники могут использовать ту или иную зону офиса в зависимости от решаемой в данный момент времени задачи: они могут или уединиться для индивидуальной работы, или собраться небольшой группой на мозговой штурм, или побеседовать с коллегами в неформальной обстановке и т.д. На каждый случай в офисе предусмотрены специальные зоны, между которыми сотрудники могут свободно перемещаться в течение дня.

Пять составляющих культуры открытости в компании

Культура открытости формируется, начиная с этапа найма персонала – выбирайте открытых людей. Поощряйте открытые коммуникации в компании. Настаивайте на том, чтобы топ-менеджеры использовали социальные сети, чтобы транслировать необходимую сотрудникам информацию. Станьте сами примером – начните вести личный блог в соцсети или на внутреннем портале компании (в Интранете). Самый сложный для исполнения совет – отказаться от традиционных должностей и раскрыть финансовую отчетность. Наконец, создайте корпоративную систему управления знаниями и коммуникациями, включая общий онлайн-форум . Первым простейшим шагом на пути к такой системе может стать, например, общая группа в Whatsapp, где вы будете делиться с сотрудниками текущей информацией.
Создание эффекта присутствия руководителя на каждом рабочем месте

Эффект присутствия на каждом рабочем месте подразумевает, что каждый сотрудник – не важно, насколько далека его позиция от главы компании в корпоративной иерархии – чувствует, что может получить от вас необходимое внимание и поддержку, чтобы максимально хорошо выполнить свои задачи. Чтобы поддержать каждого работника, руководителю не обязательно обходить лично все рабочие места. Достаточно создать в компании правильную «экосистему».

Кадры основной ресурс бизнеса, потому что с помощью их знаний и компетенций достигаются результаты. Чтобы использовать эти ресурсы на сто процентов, нужно создать в компании культуру поддержки. Для этого необходимы, как минимум, три составляющие.

1. Личный пример. Каждый раз, когда вы вступаете в коммуникацию, вы создаёте модель поведения, которую затем переймут все остальные. Важно то, как вы ставите задачи: являются ли они вызовами, стимулирующими сотрудников показывать всё лучшее, на что они способны, соответствуют ли они компетенциям исполнителей, поощряете ли вы инициативу и умеете ли слышать другое мнение и т.д.

2. Информационная и коммуникационная среда. Сотрудникам должно быть комфортно взаимодействовать между собой, а также со внешней средой. Это недостижимо без того, чтобы сотрудники ежедневно вступали между собой в диалог и имели для этого все условия. Кроме того, необходима база информации и знаний (корпоративный архив), к которой у сотрудников будет доступ.

Пример:

В компании «СеревСталь» действует такая практика обмена идеями для производства: группа экспертов выезжает на предприятия, чтобы на месте обсуждать и находить решения для улучшения производственного процесса. Так улучшается взаимодействие между сотрудниками большой компании, они не чувствуют себя оторванными.

Диалоговая культура имеет несколько отличительных особенностей:

· управление – механизмы ведения диалога в компании и технические средства (например, мессенджеры, форумы в интранете);

· содержание как предмет для диалога (например, база знаний);

· контекст как исходная точка для диалога, то есть понимание всеми конкретных обстоятельств, в которых в данный момент находится компания;

· открытость;

· двусторонняя обратная связь.

При наличии диалоговой культуры в компании любые обсуждения между сотрудниками, между подразделениями, с клиентами и партнёрами и т.д. станут эффективнее.

3. Поддержка. Руководитель должен, как минимум, предоставлять необходимую информацию тем сотрудникам, которым она необходима, а, как максимум, – поддерживать их также морально и помогать двигаться вперёд, развиваться. Здесь мы возвращаемся к коучинговому стилю управления. В большинстве компаний, где он применяется, он распространяется лишь на «ближний круг» руководителя – заместителей и кадровый резерв.

Три уровня поддержки, которую может оказывать руководитель сотрудникам компании
1
Коучинговый стиль управления в «ближнем кругу». Если вы выступаете коучем по отношению к заместителям (оказываете поддержку, уважаете личные границы, умеете слышать, правильно делегируете и т.д.), то они перенимают эту модель управления и начинают использовать её в общении со своими подчинёнными.
2
Участие в развитии кадрового резерва: руководитель должен не только выявлять перспективных сотрудников, но также включаться в процесс их профессионального роста. Выберите себе подопечных, чтобы статья их личным наставником.
3
Не оставаться безучастным в ситуациях, которые подрывают уверенность сотрудников в завтрашнем дне, будь то внутренние трансформации, вызывающие сопротивление, или внешние события, подрывающие репутацию компанию или её финансовую стабильность. Не отмалчивайтесь, публично выражайте своё мнение, делитесь своими мыслями, старайтесь воодушевить людей.
Устранение «фильтров» на пути информации с мест до руководителя
Чтобы наладить эффективные коммуникации в компании, удобно, во-первых, разделить всю информацию, с которой вы имеете дело, на четыре типа, воспользовавшись методом Окно Джохари. Эта типология была создана в 1955 году американскими психологами Джозефом Лифтом и Харрингтоном Инхамом. Во-вторых, следует провести различие между прямыми и непрямыми каналами коммуникации.
· Открытая зона. Информация нами осознана и доступна другим (она, вербализована, зафиксирована письменно и пр.).

· Спрятанная зона. Информация нами осознана, но мы не сообщаем её другим. Увеличение данной зоны затрудняет взаимодействие между людьми

· Слепая зона. Информация, которую мы не осознаём, но которая известна другим. Например, сотрудники знают, с какими проблемами сталкиваются ваши клиенты и что их беспокоит, но по разным причинам не передают эту информацию наверх. Для вас это – слепая зона, которую лучше уменьшать до минимума.

· Неизвестная зона. Эта информация скрыта ото всех.

Прямые и непрямые каналы распространения информации:
1. Прямые каналы:

· Совещание
· Рабочие группы
· Фасилитируемая сессия
· Онлайн-форум
· Тренинг, семинар, лекция
· Наставничество
· Личная консультация
· Интервьюирование
· Сторителлинг

Прямые коммуникации обязательны в тех случаях, когда вы имеете дело с неизвестной информацией (слепая и неизвестная зоны). Дело в том, что лишь личный способ контакта позволяет улавливать невербальные сигналы, которые важны в случае, если информация ещё неосознанна.

2. Непрямые каналы:

· Корпоративная база данных
· Корпоративная газета
· Блог руководителя в Интранете
· Электронный бюллетень, e-mail рассылка
· Доски визуализации
· Стенды
· «Стена знаний»
· Книги
· Ссылки на информационные ресурсы в сети

Непрямые каналы коммуникации подходят для информации, которая хорошо вам известна, потому что позволяют дозировать её (решать, что раскрывать, а что утаивать, как преподносить, как разграничить доступ и пр.).

Выявление коммуникационных барьеров
Чтобы обеспечить беспрепятственный поток информации по прямым и непрямым каналам коммуникации, нужно научиться идентифицировать барьеры в коммуникации. В первую очередь, нужно анализировать опосредованные признаки. Вот некоторые симптомы того, что информация не может свободно циркулировать в вашей компании.

· Бездействие сотрудников в ответ на поставленную вами задачу.

· Противодействие (сопротивление)

· Игнорирование: руководители не обращают внимание на информацию (например, жалобы), поступающие снизу.

· Неэффективные решения, которые принимают менеджеры, также свидетельствуют о том, что есть проблемы с восходящим потоком информации.

Последствия нарушенных коммуникаций могут быть достаточно серьёзными. От тяжёлой психологической атмосферы в коллективе и снижения общей продуктивности работы до потери ключевых сотрудников или утечки информации конкурентам с последующим материальным и репутационным ущербом для бизнеса
Барьеры в восходящей коммуникации
Не более 6-8% идей, которые рождаются в компании, оказывают существенное влияние на бизнес. При этом важно помнить, что основная часть идей рождается на нижних уровнях иерархии. Соответственно, в компании, где нарушены восходящие потоки коммуникации, большое количество возможностей, из некоторые из которых могли бы стать судьбоносными для организации, теряется. Например, при разработке нового продукта полезно иметь детальную информацию о потребностях, предпочтениях, опасениях и пр. потенциальных клиентов. Такие данные могут приходить только снизу.

· Компетентность. С исполнителями важно разговаривать на их языке. Люди, находящиеся непосредственно в точке контакта с клиентами (например, гардеробщица), знают о последних много своего полезного. Важно уметь услышать эту информацию, а также предоставить сотрудникам полномочия для сбора интересных данных.

· Внутригрупповой язык. Если вы прибегаете к услугам экспертов (например, ученых), не стесняйтесь привлекать «переводчиков», которые смогут адаптировать научные данные к реалиям вашего бизнеса.

· Избирательное слушание. Мы больше доверяем данным, которые озвучены уважаемыми нами людьми (например, крупным топ-менеджерам) и даём меньше ценности данным, если их сообщают неизвестные нам эксперты. В некоторых случаях люди больше доверяют мнению мужчин/женщин или людей в возрасте. Старайтесь избегать этой ошибки: будьте внимательны к информации, вне зависимости от её источника. Смотрите на суть, а не на язык подачи.

· Семантические и логические проблемы. Нам бывает непросто понять людей с другим бекграундом, потому что их восприятие мира, аргументы, примеры отличаются от наших. Помните: непонятное – не обязательно ошибочное.

· Организационные барьеры. Например, статус в иерархии может мешать внести рационализаторское предложение или высказать идею.

· Временной фактор. Чем меньше у нас времени, тем меньше мы готовы услышать информацию, поступающую снизу.

· Дистанцированность. Если подразделения компании разбросаны по стране, то могут возникать сбои в распространении информации по горизонтали.

Совершенствование коммуникаций Чтобы коммуникации в вашей компании стали более совершенными, уделяйте внимание регуляции информационных потоков, управляйте действиями. Следует позаботиться о создании систем обратной связи и сбора предложений. Важно, чтобы в компании поддерживалась диалоговая культура – это очень поможет наладить вертикальные и горизонтальные коммуникации. Не забывайте про разнообразные инструменты информирования: бюллетени, публикации, видеообращения. Используйте для общения с коллективом все доступные информационные технологии.
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website